PropellerAds 新广告格式 Interactive Ads 介绍
PropellerAds 上线了一个全新的独家广告格式 Interactive Ads（互动广告）。它不是直接把流量送到你的 offer，而是在中间加了一层由 AI 生成的互动流程，让用户先跟广告互动一下（点击、滑动、答题之类的），完成之后才进入你的 offer 页面。
简单说就是一个系统自动生成的 pre-lander，但你不用自己做素材，也不用自己搭漏斗，全部由 PropellerAds 的算法处理。
如果你之前用过 Survey Exit 格式，Interactive Ads 可以看作是它的升级版。Survey Exit 只有问卷式的互动，Interactive Ads 则引入了多种互动机制，点击、滑动、问答等，系统根据你的 campaign 表现自动选择效果最好的组合。
工作原理
流程很简单：
- 你在 PropellerAds 后台创建一个 Interactive Ads campaign
- 算法根据你的 offer 和目标受众，自动选择并配置互动素材
- 用户在浏览网页或 App 的时候遇到这段互动体验，完成点击、滑动或答题
- 互动完成后，用户进入你的 offer 页面，这时候已经不是完全的冷流量了
你不需要做任何素材。 互动流程自动生成、自动优化、自动做本地化，语言根据用户浏览器设置自动适配。这一点我觉得对批量建 campaign 的人来说很友好，不用再花时间去做和测素材了。
我觉得这个格式值得测试的原因
第一，互动流程本身就是一层过滤。
低意向用户在互动环节就流失了，能走完整个流程到达你 offer 页面的，至少是愿意花几秒钟跟广告互动的用户。这个逻辑跟我之前一直强调的 pre-lander 思路是一致的，你在 Landing Page 上加一些互动元素来过滤用户，到达 offer 的质量就是会更好。现在 PropellerAds 把这个过程承包了。
第二，完全不用做素材。
跑 Push 你要做图标、标题、描述，需要花时间测试。Interactive Ads 把素材这块全省了，你只管选 offer、设 GEO、调出价。对于想快速测试多个 GEO 和 offer 的场景，效率上是有优势的。
第三，量不小。
根据目前的数据，Interactive Ads 日均展示量 6000 万，月展示量 20 亿。东南亚和南亚的量很大，跑这些 GEO 的可以重点关注。
适合什么垂直领域
根据 PropellerAds 官方那边给到的信息，以下垂直表现比较好：
- Giveaway 抽奖
- Finance 金融
- Ecommerce 电商
- iGaming
- mVAS 移动增值服务
- Mobile Software 移动软件
- Content / Media 内容和媒体
不需要特定类型的 offer，算法会根据用户的互动情况自动匹配。不过从逻辑上来说，转化流程越短、用户决策越快的 offer，配合这种预热型的流量效果越明显。
需要注意的几个点
这不是真的游戏，也没有激励。 用户不会因为完成互动获得任何奖励。这是好事，到达你 offer 的用户不是冲着奖励来的，是真的被内容吸引过来的。
转化率提升多少，取决于你跑什么。 官方说最高能提升 5 倍，但这种数据不能直接当作预期。实际效果要看你自己测出来的数据，不同的 GEO、不同的垂直领域、不同的 offer，结果肯定不一样。
格式还比较新。 新格式意味着算法还在学习阶段，早期可能会有一些波动。但反过来说，新格式竞争也相对小，趁早测可能有红利。
总结
Interactive Ads 的核心思路是：用一段 AI 优化的互动流程，在用户到达你的 offer 之前完成预热和过滤。
对我来说，这个格式最吸引人的地方是不用做素材、不用搭漏斗，系统全自动处理。你的工作流跟跑其他格式基本一致，建 campaign、选 offer、调出价、看数据、优化。
如果你正在 PropellerAds 上跑 Giveaway、Finance、Ecommerce 或 iGaming，我建议建一个 Interactive Ads campaign 跟你现有的 Onclick 和 Push campaign 一起对比测试，看看转化率和流量质量有没有差异。测试的成本不高，但如果效果好，就多了一个可以放量的格式。
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